„Blockchain“ padidina NFL, NBA ir visų sporto šakų žiniasklaidos teisių vertę

Sporto lygos ir konferencijos tradiciškai rėmėsi masiniais sandoriais su centralizuotomis žiniasklaidos platformomis, tokiomis kaip ESPN, FoxFOXA
, CBS, NBC ir TNT, kad maksimaliai padidintų savo žiniasklaidos teisių vertę. Visai neseniai kai kurios technologijų platformos, pvz., „Amazon“.AMZN
ir "Apple"AAPL
dalyvauja kovoje, siekdami pasiūlyti šias teises.

„Blockchain“ yra decentralizuota skaitmeninė knyga, kuri patvirtina ir viešai registruoja operacijas, nereikalaujant jokio popierinio darbo ar tarpininkų. Tai leidžia saugiai ir skaidriai tvarkyti įrašus ir greičiau bei efektyviau vykdyti verslą, ypač kai atliekama daug smulkių sandorių.

Dėl to „blockchain“ gali pakeisti NFL, NBA, MLB ir visų sporto žiniasklaidos priemonių savininkų sporto teisių naudojimo būdus. Panaudojus blokų grandinės saugumo ir decentralizavimo funkcijas, mikro sandorius galima atlikti efektyviau, sudominti gerbėjus labiausiai suasmenintu būdu ir įgalinti naujus pajamų srautus vis labiau nukreiptame į vartotoją (DTC).

Tobulėjant srautinio perdavimo technologijoms ir didėjant individualizuotų potyrių paklausai, lygos į savo strategiją jau įtraukė daugiau DTC metodo. NBA ir MLB pradėjo teikti DTC pasiūlymus, o NFL praėjusiais metais išleido NFL+ – žaidimų, kuriuos galima tiesiogiai transliuoti, rinkinį. Kiekvienu atveju šiems DTC pasiūlymams taikomi visa apimantys žiniasklaidos susitarimai su žiniasklaidos „platformomis“, kurios dažnai apima išskirtines teises transliuoti žaidimus.

Pavyzdžiui, po to, kai NBA parduoda išskirtines žiniasklaidos teises į kai kuriuos savo žaidimus ESPN ir TNT, ji siūlo likusių žaidimų DTC masiniais paketais. Tačiau įžengus į kitą sporto žiniasklaidos evoliucijos etapą, „blockchain“ technologija pakeis žiniasklaidos vertinimo ir pardavimo būdą.

NBA komisaras Adamas Silveris tvirtino, kad kiekviena kiekvieno NBA žaidimo akimirka gali turėti skirtingą vertę. Pavyzdžiui, beprasmis žaidimas turnyrinėje lentelėje turi mažesnę vertę nei du pretendentai, žaidžiantys dėl pirmosios vietos konferencijoje arba divizione. Mažesniame lygyje artimas žaidimas yra vertingesnis nei smūgis, o paskutinė svarbių, uždarų ar atkrintamųjų rungtynių minutė turi dar didesnę vertę. Viso to pasekmės yra tai, kad žaidimų dalys gali būti parduodamos atliekant mikro sandorius minutė po minutės naudojant dinaminę kainodarą. Ši naujai atrasta galimybė paskatins lygas permąstyti savo žiniasklaidos teisių strategijas, panašiai kaip tada, kai kabelinė televizija atsirado kaip papildoma ir (arba) alternatyvi nemokama televizija.

Dėl šios raidos NBA kovojo su dilema: jaunoji reklamuotojų geidžiama gerbėjų auditorija dažnai vartoja klipus ir svarbiausius momentus socialiniuose tinkluose, o ne žiūri tiesiogines transliacijas. Kadangi auditorijos dydis lemia transliuotojų mokamų teisių mokesčių dydį, NBA (ar kitos lygos) turėtų masiškai parduoti tam tikras programas žiniasklaidos platformoms, bet neleisti tiesiogiai vartotojui žaisti žaidimuose, kurie nėra kurioms taikoma sutartis, ir pasilieka teisę parduoti atskirus žaidimus arba bent jau jų dalis. Šios mažos operacijos, vykdomos naudojant blokų grandinę, gali būti patrauklesnės šiai jaunesnei auditorijai, kuri trokšta vartoti trumpos formos, suasmenintą turinį.

Dėl šių labai mažų sandorių pobūdžio ir apimties bus intensyviai deramasi su tomis žiniasklaidos platformomis, nes jos tvirtins, kad jų auditorija bus kanibalizuota. Tačiau tai yra tas pats argumentas, kuris buvo pateiktas įvedant tiesioginę transliaciją, ir esu įsitikinęs, kad šios derybos bus išspręstos kompromiso būdu.

Darant prielaidą, kad lyga išlaikė šias teises, gerbėjai galėtų nustatyti įspėjimą, kad pirkimas būtų automatizuotas, jei tai būtų „uždarytas žaidimas“, arba nustoti žiūrėti / mokėti, jei tai yra smūgis. Įsivaizduokite, kad sekmadienį galėsite nusipirkti tik tuos NFL žaidimus, kuriuose dalyvauja jūsų fantazijos žaidėjai, o ne pirkti sekmadienio bilietą.

Tą pačią „blockchain“ strategiją lygos galėtų naudoti, kad padidintų gerbėjų įsitraukimą ir pajamų gavimą savo transliacijose, sukurdamos naują žiūrėjimo patirtį naujos kartos sporto gerbėjams. Vienas iš pavyzdžių yra interaktyvių transliacijų kūrimas, susidedantis iš realiojo laiko raginimų imtis veiksmų, pvz., „tiesioginis kalimas“, kai svarbiausiomis akimirkomis ekrane pasirodo QR kodai, o gerbėjai gali atsakyti į smulkmeniškus klausimus, kad laimėtų prizų arba pirktų per NFT. Tai galėtų paskatinti gerbėjus žiūrėti gyvai ir turėti teisę užsidirbti pinigų arba nusipirkti „įmanomų akimirkų“, kai jie stebi nuostabų spektaklį. Įsivaizduokite, kad gausite NFT POAP (dalyvavimo įrodymą) už tai, kad Stephenas Curry laimėjo žaidimą su .6 laikrodyje. Tai kažkas, ką verta perduoti savo vaikams.