„Amazon“ nutraukia ryšius su ES platintojais

AmazonėAMZN
nutraukia ryšius su ES platintojais ir prekes pirks tiesiogiai iš šių prekių ženklų. Tai dar vienas generalinio direktoriaus Andy Jassy (55 m., generalinis direktorius) žingsnis siekiant kontroliuoti išlaidas ir išlaikyti žemas kainas „Amazon“ klientams. Jassy, ​​Harvardo verslo mokyklos absolventas, prisijungė prie „Amazon“ 1997 m. ir 2005 m. sukūrė debesų kompiuterijos platformą („Amazon Web Services“) kartu su Jeffu ​​Bezosu.

Generalinis direktorius Jassy agresyviai apkarpė išlaidas, kur tik įmanoma. Kai kurie sumažinimai įvyko dėl maždaug 18,000 XNUMX darbuotojų atleidimo; taip pat galioja nuomos įšaldymas, o vadovybė atšaukė kai kuriuos procesus. Galutinis rezultatas bus žoliapjovė, judresnė įmonė, kuri gali susidurti su sunkiais ekonominiais laikais.

Nutraukdama ryšius su platintojais, „Amazon“ įgyja daugiau galimybių kontroliuoti savo santykius su prekių ženklais, kurie nori parduoti savo produktus „Amazon“ svetainėje. Tai gali reikšti, kad „Amazon“ galės geriau kontroliuoti išlaidas ir faktinį produktų pasirinkimą. Galų gale, platintojai yra tarpininkai, kurie padidina kiekvieno produkto kainą. Kai „Amazon“ buvo mažesnė įmonė, darbas su jais reiškė produktų prieinamumą, tačiau dabar jie yra svarbus išlaidų veiksnys, kuris nėra būtinas.

Šiomis dienomis „Amazon“ palaiko ryšius su daugeliu pagrindinių prekių ženklų kiekvienoje prekių klasifikacijoje, pradedant virtuvės prekių ženklais ir baigiant automobilių prekių ženklais. „Amazon“ tuo pačiu metu automatizuoja savo santykius su pardavėjais, kad būtų efektyvesni. Ji sumažino savo darbuotojų skaičių, atsakingą už kiekvienos produktų kategorijos valdymą, taip pagerindama pelno maržas ir dažnai pagerindama faktinę veiklą.

„Informacijoje“ cituojamas neįvardytas atstovas: „Kaip įprasta visoms įmonėms, mes reguliariai peržiūrime savo požiūrį į produktų tiekimą, nes stengiamės kontroliuoti savo išlaidas ir išlaikyti mažas kainas klientams. Atsižvelgdami į tai, nusprendėme sutelkti dėmesį į tam tikrų produktų, skirtų mūsų Europos parduotuvėms, tiekimą tiesiai iš prekių ženklų savininkų. Tačiau „Amazon“ ir toliau pirks produktus iš didmenininkų ir platintojų, jei jie yra prekės ženklo savininkai arba su produktu sudarys išskirtinio platintojo sutartį. Pasak ekspertų, tai tikriausiai yra labai maža grupė, nes dažnai yra keli platintojai, perpardavėjai ar mažmenininkai, kurie siūlo pasiūlymus viename produktų sąraše.

„Amazon“ prekyvietėje gyvena trečiųjų šalių pardavėjai. Tikėtina, kad kai kurie platintojai tęs savo veiklą kaip trečiųjų šalių pardavėjai Marketplace, o „Amazon“ taip pat gali pateikti produktą tiesiai iš jį siūlančio gamintojo.

Nėra jokių abejonių, kad Europos veiksmai taps pasauliniu sprendimu, kai žingsnis bus įgyvendintas ir įrodytas. Pakeitimas gali turėti ilgalaikį poveikį platintojo verslui. Kai kurie pardavėjai pajamas iš platinamų produktų naudoja savo prekės ženklų kūrimui finansuoti, tai teigia DFS el. prekybos agentūros vadovas Aidanas Duffy (ir kurį cituoja „The Information“). Kartais naujasis prekės ženklas yra net patobulinta originalo versija.

POSTSCRIPT: „Amazon“, anksčiau žinoma kaip technologijų įmonė, mokosi mažmeninės prekybos būdų, vadovaujant savo naujajam generaliniam direktoriui. Įdomu stebėti metamorfozę. Dauguma didžiųjų mažmenininkų bendradarbiauja tiesiogiai su prekių ženklų gamintojais ir dizaineriais. Dažnai šie santykiai formuoja gamintojo asortimentą, nes mažmenininkai žino, ko nori jų klientai, ir dalijasi tomis įžvalgomis.

„Amazon“ atidės programos įgyvendinimą iki balandžio, ty po dviejų mėnesių, kad didmenininkai ir platintojai pasiruoštų pokyčiams. Tai turėtų palengvinti perėjimą.