„Apple“ (ticker: AAPL) pastaraisiais mėnesiais tikrai vaidino svarbų vaidmenį internetinės reklamos rinkoje, įdiegdama naujas „iPhone“ taisykles, kurios apsunkina vartotojų elgsenos stebėjimą. Šis žingsnis sukėlė problemų įmonėms, ypač
Tuo tarpu pati Apple tyliai sukūrė nedidelį, bet augantį reklamos verslą. „Bernstein“ analitikas Toni Sacconaghi apskaičiavo, kad 4 m. kalendoriuje „Apple“ iš reklamos sudarė apie 2021 mlrd. USD, palyginti su 300 mln. USD 2017 m., tačiau gerokai mažiau nei 2 % bendrų bendrovės pajamų.
Pasak jo, didžioji dalis tų pajamų iš skelbimų gaunama iš skelbimų „App Store“. „Apple“ taip pat uždirbo nedideles pajamas iš vaizdo skelbimų savo „Apple News“ ir „Stocks“ programose.
Sacconaghi taip pat pabrėžia, kad bendrovė iš savo sandorio netiesiogiai generuoja dar didesnį pajamų iš reklamos srautą, todėl „Google“ yra numatytasis „iOS“ paieškos variklis. Jis skaičiuoja, kad šiais metais pajamos iš šių santykių gali siekti 20 mlrd. Pasak jo, pajamos iš „Google“ sandorio ir tiesiogiai parduodamų skelbimų sudaro 30 % Apple paslaugų pajamų ir daugiau nei 40 % bendrojo pelno iš paslaugų verslo.
Tačiau tyrimo pastaboje Sacconaghi teigia, kad „Apple“ gali imtis agresyvesnio požiūrio. Visų pirma, jis mano, kad „Apple“ gali sukurti „auditorijos tinklo“ verslą, kuriame vaizdo skelbimai būtų rodomi trečiųjų šalių programose. Jis nurodo, kad „Google“ tėvas
Abėcėlė
(GOOGL) tai jau daro „Android“ programoms ir kasmet generuoja apie 14–18 mlrd. USD pajamų. Sacconaghi teigia, kad laikui bėgant „Apple“ galėtų uždirbti 10 mlrd. USD papildomų pajamų, parduodant skelbimus „iOS“ programose.
Kaip pažymi Sacconaghi, „Apple“ tai išbandė anksčiau naudodama paslaugą, pavadintą „iAds“, kuri buvo paleista 2010 m. Bendrovė ją uždarė 2016 m. dėl „mažo skelbimų užpildymo rodiklio“.
„Apple“ nesėkmė naudojant „iAd“ gali būti siejama su daugybe veiksnių, įskaitant „Apple“ norą išlaikyti tvirtą tinklo valdymą, kūrybinį procesą ir vartotojo duomenis, o tai, mūsų nuomone, yra mažiau tikėtina“, – rašo analitikas.
Sacconaghi teigia, kad „Apple“ plečia savo paslaugų pasiūlą, ji turi daugiau informacijos apie vartotojus, o tai leidžia efektyviau nukreipti reklamą. „Apple žino vartotojo amžių, lytį ir tikslų įrenginį (užregistruotą jūsų Apple ID paskyroje)“, – pabrėžia jis. „Taip pat žino, kokios temos domina vartotoją (remiantis sąveika su Apple News ir Stocks), kokios muzikos vartotojai klausosi, kokias knygas skaito, kokias laidas [ir] filmus žiūri ir kokias prenumeratas vartotojas turi. Be to, „Apple“ turi duomenų apie vartotojo sąveiką su „Apple“ reklamos platformos teikiamais skelbimais.
Sacconaghi pažymi, kad jei „Apple“ iš tikrųjų laikytųsi šio požiūrio, tai turėtų akivaizdžių neigiamų pasekmių kitiems skelbimų tinklams, ypač tiems, kurie yra meta (FB) ir Alphabet (GOOGL), bet ir mažesniems skelbimų tinklo žaidėjams, pvz.
„Unity“ programinė įranga
(U) ir IronSource (IS), kurie parduoda skelbimus programose.
„Apple“ akcijos pirmadienį atpigo 0.3% iki 163.43 USD.
Rašykite Erikui J. Savitzui adresu [apsaugotas el. paštu]