„Apple“ sako „pakankamai“, nes „Google“ ir NFL susitarimas padidina sporto televizijos teisių apribojimus

Na, o dabar žinome, kiek yra per daug, kad „Apple“ išlaidų nemokamai, kai reikia įsigyti „Apple TV+“ vaizdo transliacijos paslaugos programas.

Neatidėliotinas 3 milijardų dolerių per metus sandoris, suteikiantis Alphabet galimybę valdyti NFL sekmadienio bilietų vaizdo įrašų teises nuo kito sezono, žymi dar vieną pelningą etapą lygai, dvigubai daugiau nei mokėjo DirecTV. Tačiau tai taip pat rodo, kad net už labai paklausias sporto teises žiniasklaidos ir technologijų įmonės nustato tam tikrus mokėjimo apribojimus.

Sandoris iš tiesų gali būti naudingas įvairioms „Alphabet“ vaizdo įrašų pristatymo įmonėms, ypač „YouTube TV“ – jos tradicinės kabelinės televizijos pasiūlymo internete versijai.

Sekmadienio bilietų rinkimas kartu su didesniu „YouTube TV“ pramogų, naujienų ir sporto kanalų pasirinkimu nesijaus daug kitoks (atėmus palydovinę anteną namuose) klientams, kurie ilgą laiką užsiprenumeravo „DirecTV“, kad gautų visus ne rinkos NFL žaidimus. jie galėjo žiūrėti.

Tačiau ne visi buvo sužavėti galimybe išleisti apie 3 milijardus USD per metus NFL teisėms, kaip tai daro „Alphabet“. Tai apima „Apple“.AAPL
, kuris kelis mėnesius buvo laikomas pagrindiniu kandidatu į sekmadienio bilietą. „Apple“ jau praėjusį sezoną pradėjo „Friday Night Baseball“ su „Major League Baseball“, o sausio viduryje debiutuos novatorišką 10 metų trukmės 2.5 mlrd. USD sandorį su „Major League Soccer“.

Tačiau pastarosiomis dienomis pasirodė pranešimų, kad „Apple“ atsisakė „Sunday Ticket“ varžytynių, atvėrusi kelią „Alphabet“, kuri liko varžytis prieš „Amazon“.AMZN
. Kad būtų aišku, vertingiausia pasaulyje vartotojų kompanija, kurios rinkos kapitalizacija siekia 2.15 trilijono dolerių, neatsisakė, nes negalėjo nepagailėti pinigų.

Iš tiesų, „Apple“ yra puikus šios eros bankomatas. Spalio mėnesį „Apple“ pranešė, kad uždirbo 90.1 mlrd tik praėjusį ketvirtį. Per pastaruosius penkerius metus „Apple“ grįžo $464 milijardų savo akcininkams per akcijų supirkimą ir dividendus. Kaip pažymėjo „Bloomberg“, tai maždaug trečdaliu daugiau nei visos nemažos įmonės, tokios kaip „Chevron“, rinkos kapitalizacijaCVX
.

Taigi, pinigų buvo. Bet valios nebuvo, ne už tokią kainą. Vietoj to vadovai sakė lygai, kad „nemato logikos“ mokėti tiek už turinį (tiesioginius NFL žaidimus ir susijusias programas), kurio bendrovė nepriklausytų ir kurio galiojimo laikas nėra pastebimas.

Tai iš bendrovės, kuri išleidžia maždaug 8 milijardus dolerių (Apple tiksliai nepasakys, kiek) originalių serialų ir filmų įsigijimui arba kūrimui, įskaitant geriausio filmo Oskaro laureatą. uodega ir du kartus „Emmy“ geriausios komedijos laimėtojas. Jis buvo labai geras trejus metus su savo programavimu, kurio didžioji dalis išliks labai gerai stebima ateinančiais metais.

Kita „Apple“ problema yra ta, kad šiais laikais už 3 milijardus dolerių perkama nedaug NFL. Lyga sumaniai sudarė savo naujausias 100 milijardų dolerių vertės sutartis ne tik tarp savo senųjų partnerių, tokių kaip ABC/ESPN, NBC, Fox ir CBS, bet ir naujokų, tokių kaip „Amazon“, bei savo ką tik pradėtą ​​NFL+ mobiliojo ryšio paslaugą.

"Google"GOOG
sandoris gali būti prasmingas susietas su „YouTube TV“. Tačiau „Apple“ (ir „Warner Bros. Discovery“ generalinis direktorius Davidas Zaslavas, kuris išreiškė panašias abejones) gali norėti išleisti savo įmonės milijardus turiniui, kuris vis dar yra vertingas praėjus dviem dienoms po jo sukūrimo, arba bent jau kurti kažką galingesnio ir tvaresnio jų srautinio perdavimo prekės ženklui. , ne tik NFL.

Priešingai, pažiūrėkite „Apple“ planuoja sudaryti „Major League Soccer“ sandorį. Tai mažiau nei viena dešimtoji NFL „Google“ sandorio kainos. „Apple“ požiūriu, dar svarbiau, kad jis apima beveik viską, ką daro MLS: rinkoje esančius, už rinkos ribų esančius, mobiliuosius, internetinius, vietinius, tarptautinius ir pasiekia auditoriją, kuri yra daug jaunesnė nei bet kuri kita pagrindinė JAV sporto šaka.

Niekas nepainiotų MLS su NFL pagal pasiekiamumą ir populiarumą. Tiesą sakant, jokia kita sporto šaka ir praktiškai jokia kita tradicinė kabelinė ir transliacinė programa neturi tokio lygio ir populiarumo kaip NFL. Bet net „Apple“ sakė ne daugiau už šią kainą.

Ir tai turi įtakos kitoms sporto lygoms, žiniasklaidos įmonėms ir tai, kaip transliacijos ir senosios transliacijos bei kabelinės televizijos kanalai veikia toliau.

Ar, pavyzdžiui, „Warner Bros. Discovery“ atnaujins savo brangų NBA sandorį dėl TNT, kai ateinančiais mėnesiais jis bus pratęstas? Ar „Apple“ nusprendę pasitraukti, pasiekėme sporto teisių aukso karštinės zenitą?

Lygos pasinaudojo transliuotojų ir kabelinės televizijos operatorių desperacija, kad bent jau išliktų šiek tiek Privaloma žiūrėti turinį jų programų vadove, nes vis daugiau žiūrovų, karštų laidų ir pelningos reklamos nutraukia laidą ir pradeda transliuoti vis didėjančiu greičiu. Tai atvedė prie kolegų ir profesionalių sporto šakų teisių sandorių, tačiau tam tikru momentu ta grynųjų pinigų karuselė turi nustoti suktis.

Kai Apple, giliausia iš gilių kišenių, pagaliau pasakys „pakankamai“, kiti gali turėti priežasčių būti protingesniems, skirstydami dolerius už sporto teises ateityje.

„Alphabet“ susiduria su kai kuriais kitais iššūkiais, nors dėl blogėjančios ekonominės padėties ir viso to, kas su ja susiję, futbolo transliacijų skaičius mažėja tris kartus.

„Needham & Company“ vyresnioji tyrimų analitikė Laura Martin sumažino „Alphabet“ 4 m. ketvirtąjį ketvirtį ir 2022 finansinių metų numatomą uždarbį ir tikslines kainas, „dėl 202 m. reklamos išlaidų perspektyvos 2023 m., nei mūsų ankstesnės prognozės“, – rašė ji. šiandien paskelbtame pranešime.

Martinas ir tyrimų analitikas Danas Medina atkreipė dėmesį į kritusius trijų didelių reklamos ekosistemos įmonių – „Zenith“, „Magna“ ir „GroupM“ – prognozes dėl žymiai mažesnės 115 USD tikslinės kainos (ji buvo 160 USD). Nuo to nukenčia ir žiniasklaidos įmonės. Gruodžio 16 d. Martinas kukliai sumažino Walt Disney Corp. pajamas, veiklos pajamas ir pelną vienai akcijai 4 m. ketvirtąjį ketvirtį ir visus 2022 m.

Šie mažesni lūkesčiai dėl reklamos apskritai rodo, kad net Alphabet uždirbs žymiai mažiau pinigų per paskutinį metų ketvirtį – 22% iki 1.20 USD pelnas vienai akcijai ir kitais metais.

Tačiau Martinas ir Medina turėjo gerų naujienų „Alphabet“. Jie taip pat paskelbė savo pirmąsias 2024 m. „Alphabet“ prognozes: tikimasi, kad pajamos (345.1 mlrd. USD), veiklos pajamos (136.2 mlrd. USD) ir pelnas vienai akcijai (6.13 USD) nuo 2023 m. padidės dviženkliais skaičiais.