Prieš pasaulio čempionatą „Ida Sports“ konkuruoja su „Nike“ ir kitais, kad padovanotų moterims tinkamus futbolo batus

„Ida Sports“, Laura Youngson įkūrusi įmonė, gaminanti geriausius moteriškus futbolo batus rinkoje, išmano savo dalykus. Tai taip pat gerai, nes ne kiekvienas žinomas prekės ženklas gali lengvai pasiūlyti patogią, tinkamą avalynę moterims, nesvarbu, ar tai profesionalės, ar merginos, pirmą kartą besiveržiančios į žaidimą.

Artėjant moterų pasaulio čempionatui Australijoje ir Naujojoje Zelandijoje – dar viena svarbi moterų futbolo proga – kai kurios žvaigždės neturės idealių gaminių. Lygiai taip pat reikšmingas yra tinkamų tvarsčių trūkumas, prieinamas pagrindinei auditorijai, o etiketės vis dar siūlo nestandartinių, unisex pasirinkimų tais metais, kai susidomėjimas groti vėl gali pakilti.

Kalbant apie viršūnes, Youngsono vizija apie geresnius batus išryškėjo 2017 m. Kilimandžaro kalno viršūnėje Tanzanijoje, žaisdamas aukščiausio aukščio futbolo rungtynėse sausumoje su Equal Playing Field. Po šešerių metų Ida gavo paramą iš Elysian Park Ventures, kurią įgalino Toddas Boehly ir Los Andželo Dodgers bei Premier League klubo Chelsea nuosavybė, taip pat Stadia Ventures ir Billy Jean King Enterprises.

Kitas jos tikslas – dar labiau skleisti pavadinimą ir tapti pageidaujamu pasirinkimu atrankos fonde, kuriame yra tokie dideli hitai kaip Nike, Adidas ir Puma.

„Smagu mesti iššūkį prekių ženklams, nes žinai, kad esi startuolis“, – sako Youngsonas naudodamas Zoom nuorodą. „Tačiau tuo pat metu žinome, kad mes tikriausiai esame ta komanda, kuri planetoje žino daugiausiai apie moterų futbolo apkabas. Taigi, jūs galite pradėti laimėti technologijas, net jei jos turi daug rinkodaros dolerių.

Kalbėdama apie dabartinę situaciją, ji sako: „Manau, kad matome, kad jei būsite viršūnėje, gausite pritaikytą batą, kaip šio pasaulio Samas Kerrsas. Bet jei būsite kur nors žemiau, gausite jau paruoštus produktus arba turėsite pirkti produktus, kurie tikrai nėra skirti moterims.

„Žinome, kad didesni prekių ženklai į tai žiūri, galvoja, ką išleisti į pasaulio čempionatą, jei ketina ką nors išleisti. Visi bandymai iki šiol buvo pusėtinai ir galbūt nebus panaudotos visos technologijos ar moksliniai tyrimai, kurių reikia šiems gaminiams moterims gaminti ir sukurti.

„Puma“ sakė: „Visose mūsų batų franšizėse („Future“, „Ultra“ ir „King“) pasiūlysime unisex ir moterims skirtus modelius. Nuėmę apimtį nuo viršutinės dalies ir sukūrę apatinį keleivį, sukūrėme jai batus, atitinkančius moteriškos pėdos anatomiją. Pirmieji „Puma“ futbolo bateliai, pritaikyti specialiai moterims, buvo pristatyti 2021 m.

„Adidas“ pranešime rašoma: „Mūsų sportininkės mums sako, kad jos nori tokio pat bekompromisinio našumo, kaip ir dabartinė vyriškos avalynės asortimentas, todėl šiuo metu mūsų tikslas yra gaminti futbolo batus visų sportininkų poreikiams ir atlikti daugybę bandymų su sportininkais, kurie identifikuoti įvairias lytis visais lygiais.

„Mūsų futbolo avalynės inovacijų istorija reiškia, kad niekada nestovime vietoje ir toliau išbandysime naujas koncepcijas visoje savo plačioje sportininkų bazėje.

„Nike“ gali turėti naujų dizainų, tačiau dar nepasakė, kur ji yra ir kokius sprendimus gali pasiūlyti. Nepaisant to, visų šių prekių ženklų pasaulinė trauka reiškia, kad jie ir toliau turi geras sąlygas užmegzti partnerystę su žaidėjais ir pasiekti daugiau klientų visame pasaulyje.

Kad išgirstų, „Ida Sports“ pradėjo veržtis į masinį futbolą. Ir nors ir toliau dalyvauja visuose žaidimo lygiuose, jis taip pat ieško ryšių aukščiau piramidės ir kai kurios žaidėjos išbando jo prekės ženklą Anglijos moterų superlygoje.

Vis dėlto yra tam tikrų kliūčių. „Elitiniams žaidėjams tai yra agentai, kurie galbūt ieško didžiausio, bet ne geriausio dalyko žaidėjams“, – tęsia Youngsonas. „Tai ne visi agentai. Tačiau kai kurie bando užsidirbti pinigų iš moterų sporto, iš tikrųjų nesuprasdami šio sporto.

„Šiuo metu, manau, matome, kad moterų sportas yra kaip Laukiniai Vakarai. Taigi, yra visos šios rėmimo sutartys, ir viskas greitai keičiasi. Akivaizdu, kad kaip startuolis su tuo negali konkuruoti.

„Tačiau jūs galite konkuruoti, kai turite žaidėjų, kurie praeityje turėjo problemų su batais, ir jie nori su jumis dirbti, nes žino, kad jums rūpi sportininkai ir esate tikresnis moterims.

„Ida Sports“, kurios prekes galima įsigyti Australijoje, JK ir JAV, išleido keletą dizainų, tokių kaip „Centra“, „Classika“, „Rise“ ir „Spirit“. Nuolat klausydamasi atsiliepimų, ji vis dar kuria savo modelius ir nori toliau įsiveržti į Europą, kur susidomėjimas ir futbolo kilmė tokiose šalyse kaip Ispanija yra didelis. Tų šalių lygoms tampant profesionaliomis arba tampant profesionaliomis, vis kyla užklausų apie jų darbą.

Kalbant apie žaidimo standartą, kuris jau yra labai aukštas kai kuriose Europos šalyse, JAV, Kanadoje, Australijoje ir Brazilijoje, Youngsonas mano, kad geresnės sąlygos gali dar labiau sustiprinti žaidėjus.

„Aš tai lyginu su britų dviračių sportu, kai sudėjus 1% prieaugį daugelyje vietų. Manau, kad batai tokie. Jei jums nereikia galvoti apie savo avalynę ir jaustis patogiau, mažiau pavargsite ir sumažinsite traumų riziką, dėvėdami ką nors, kas jums tinka.

„Matome tokius nuostabius žaidimus, bet žaidėjai jau skundžiasi dėl krūvio ir turinčių daug žaisti. Ir jūs matote šiuos sužalojimus, dėl kurių žmonės ilgesnį laiką išlaiko. Jūs galvojate: „Ar galėtume pažvelgti į tai ir įsivaizduoti, kas nutiktų, jei nuimtumėte batus kaip vieną iš kliūčių?“

Tačiau turbūt pagrindinis dėmesys skiriamas visiems, nepaisant standarto, siūlymui.

„Mūsų misijos dalis yra pakeisti pramonę, kad merginos ir moterys, eidamos į sporto parduotuves, galėtų pamatyti save“, – apibendrina Youngsonas.

Šią liepą ir rugpjūtį bus sukurti nauji herojai, o joje dalyvaus precedento neturinčios 32 komandos nuo Filipinų iki Zambijos, todėl tai yra geriausias laikas tai pasiekti.