„Minesota Twins“ pristato pirmąją bendrinamą AR, skirtą tiesioginiam sportui

Pirmadienį, kai Minesotos dvyniai paskelbė, kad jie pradėjo ARAR
ound – tai, kaip manoma, pirmoji bendroji papildytos realybės programa, skirta tiesioginiam sportui – skirta naudoti Target Field. Pirmoji bandomoji programa gali atverti duris pridėtinės vertės tradiciniams rėmimo sandoriams arba atverti kelius naujiems rėmėjams. Jei programa įgaus trauką, ji gali paskatinti ne tik kitus 29 „Major League Baseball“ klubus, bet ir visame sporto objekte.

„ARound“ yra „Stagwell“, viešai parduodamos aukštųjų technologijų įmonės, dalis, kuri leis gerbėjams nukreipti telefonus į „Target Field“ veiksmo užliūliavimo metu ir žaisti žaidimus su kitais žaidimo aikštelėje. Ši koncepcija, daugiausia skirta jaunesnei auditorijai, labai nesiskiria nuo papildytosios realybės žaidimų, kuriuos galbūt matėte kino teatre prieš peržiūras kaip „Noovie“ dalis. Skirtumas yra tas, kad tai ne tik vienas naudotojas, bet ir daugelis tikslinio lauko naudotojų. Programos, kurios bus prieinamos, yra „BatterUp“, „Blockbuster“, kurią Dvyniai ir kūrėjai man parodė kaip naudotojams, metantiems skaitmeninius daiktus į bokštus ir juos numušantiems, ir žaidimą „Fishing Frenzy“. Joshas Beatty, „ARound“ įkūrėjas ir generalinis direktorius, taip pat Chrisas Ilesas, „Twins“ vyresnysis prekės ženklo patirties ir inovacijų direktorius, kalbėjosi su manimi apie diegimą, kuris buvo vykdomas šiek tiek daugiau nei metus.

„Manau, kad tai, ką sukūrė Joshas, ​​turi tam tikrą galią ir tikras kojas, nes jis gali žinoti apie visus aplinkinius, kurie tuo pačiu metu naudojasi programėle, sukuria bendrą patirtį ir sukuria tam tikrą kontekstą aplink įvykį, kuris atvirai kalba. dar niekada nebuvo padaryta“, – sakė Ilse. Taigi tai mane ir Dvynius sujaudino taip, kaip niekada anksčiau.

Beatty informavo, kad jokie vartotojo duomenys nerenkami. Niekas nevykdo registracijos proceso, kad galėtų naudotis programa. Ir kad infrastruktūra yra pakankamai didelė, kad galėtų palaikyti dešimtis tūkstančių vartotojų.

Kas verčia susimąstyti? Kokią dar vertę programa turi verslo požiūriu, be vaikų linksminimo žaidimais ir jų laikymo savo vietose?

Pirma, idėja, kad platformoje gali būti sukurti kitų tipų naudojimo atvejai. Ir Ilesas, ir Beatty paminėjo, kad įmanoma sukurti patirtį, kai žaidėjo statistika galėtų užvesti pelės žymeklį ant žaidėjo realiuoju laiku arba kitais būdais, kad būtų įtrauktas atsidavęs beisbolo gerbėjas.

Tačiau verslo požiūriu labiausiai intriguoja tai, kad nors pradinis išleidimas yra skirtas tik jaunesniam demonstraciniam versijos žaidimui, jis visiškai tinka žaidimams taip, kad būtų galima gauti pinigų.

Ilse ir Dvyniai platformą mato kaip būdą užmegzti glaudesnius ryšius su žmonėmis ir vietomis. „Vieną dalyką, kurį supratome, yra tai, kad tam, kad tai įvyktų, reikia turėti didelę auditoriją“, - sakė Ilesas ir pridūrė, kad Dvyniai buvo imlūs nuo pat pirmojo pokalbio, suprasdami, kad tai technologija, kuriai reikia pridėtinės vertės. į žaidimų aikštelės patirtį.

„Komandoms, sirgaliams ir rėmėjams“, – tai papildo sporto pramogas.

Būtent čia „Twins“ gali pasiekti kažką, kas ne tik papildo žaidimo patirtį, bet ir atveria naujus kelius į pagrindinę eilutę: rėmėjai.

Pradinis išleidimas nėra susijęs su jokiais rėmėjais, tačiau Beatty teigė, kad kuriant „Twins“ programas į tai atsižvelgiama.

„Sakyčiau, [platforma] yra pritaikyta rėmimui“, – sakė Ilesas. „Paleidžiame šį rėmėjų agnostiką, nes norime visiškai išbandyti technologiją, kad pamatytume, kaip gerbėjai su ja sąveikauja. Visada maniau, kad prieš pridėdami rėmimo komponentą turite parodyti jį tokį, koks jis yra, ir leisti potencialiems rėmėjams tai matyti taip pat. Taigi, mes turime įrodyti šį dalyką. Bet mes manome, kad tai bus naudinga mūsų rėmėjams.

Tikėtina, kad bendra AR programa iš pradžių nesulauks didžiulės grąžos rėmimo erdvėje. Tačiau tai daugiausia priklauso nuo kitų programų, kurios bus sukurtos ateityje. Tai arba tampa papildomu būdu suaktyvinti rėmimą sudarant didesnį kliento sandorį, arba pritraukia naujų rėmėjų. Bet kuriuo atveju Dvyniai pasiekia nepanaudotą pajamų srautą.

„Stagwell“ technologija neapsiriboja tik žaidimų aikštelėje. Juk žaidimus galima žiūrėti per tradicinę televiziją ir transliaciją.

„Mes ne tik norime pagerinti patirtį stadione, bet ir savo technologijomis galime tai sujungti su žiūrovu namuose“, – sakė Sarah Arvizo iš Stagwell. „Visus dalykus, kurie vyksta su AR platforma stadione, galime atnešti prie jų kavos staliuko. Ir todėl, kad jie žiūri rungtynes, jie gali turėti tą energiją ir jaudulį, kuris yra stadione, bet pasiimkite tai su savimi, kad ir kur eitų.