Kūrybiškumas yra esminis šaltinis, kodėl auditorijai rūpės Web3

Kūrybiškumas yra karalius: prekės ženklai strateguoja savo trajektoriją į naują internetą. Norint auginti bendruomenę, reikia suprasti naujus naudingumo ir vertės apibrėžimus, tačiau kūrybiškumas yra gyvybės šaltinis, kodėl auditorijai tai rūpės, sakoma. Salė Carlough, Kūrybinės strategijos vadovas Nematoma Šiaurė.

Pastaraisiais mėnesiais kriptovaliutų pasaulio plakimas paliko visus su žvaigždėmis akyse. Vienos žvaigždės šviečia ryškiai, o kitos ieško išeities po bulių kautynių. Prekės ženklo rinkodaros specialistai kad būtų sėkmingas, reikia žiūrėti į ilgą žaidimą, todėl dabar sukūrę kertinį savo plano akmenį užtikrinsite, kad baigsite paleistuvės per metus laiko. Nepaisant pastarojo meto antplūdžio ir gedimų, rinkodaros specialistai turėtų pažvelgti į „blockchain“ ir kaip ji gali paveikti jų vartotojų bazę – ir jie turėtų kurti dabar. 

Kūrybiškumas Dėklas Ryšys

Technologijos visada buvo pagrindinė elgesio varomoji jėga. Kai pasirodė socialinė žiniasklaida, kiekvienam kampanijos ritmui staiga prireikė turinio kalendoriaus, pilno tviterių. Tai, kas nutiko internete, buvo svarbi tiek pat, kiek tai, ką pasakėte ar padarėte kaip prekės ženklas kiekviename kitame kanale. Tada kartais „tweets“ buvo visa kampanija. Prekės ženklai prisitaikė prie naujų internetinių poreikių atsiradimo, nes technologija skatina elgesį, o piniginės prijungimas yra naujas elgesys internete. Pats laikas imtis iniciatyvos atsižvelgiant į kylančius vartotojų poreikius. 

Piniginės prijungimas prie kažko reiškia, kad juo pasitikite. Bet taip pat vienu paspaudimu klausiama: „ar aš tuo pakankamai tikiu? Tai daug giliau nei įrašas ar žyma su grotelėmis. Atlikdami šį veiksmą galite prarasti arba laimėti, nes kiekvienam spustelėjimui gresia tikri pinigai. Prekės ženklai turi tai suprasti ir prisitaikyti, tačiau pagrindinė valiuta, kodėl žmonėms rūpės, nepasikeitė – kūrybiškumas.

Kodėl vieni projektai pasiseka, o kiti žlunga 

Slaptas padažas yra gera idėja. Pasikalbėkite su kuo nors kriptovaliuta ir jis paklaus: „Kokią problemą bandote išspręsti? Strategai visada to klausė, tačiau Web3 tai reiškia pagrindinę struktūrinę problemą, kuri decentralizuoja vertę, tai, kas ištaiso tai, kas tik perkelia vertę viena kryptimi – prekės ženklo link. Nors naujos idėjos nėra, esminis perėjimas prie tarpusavio mainų ir nepatikimos aplinkos pakeičia tų idėjų išreiškimo būdą. Iš esmės tai skiriasi nuo idėjų atsiradimo praeityje, nes vartotojai prisijungs tik savo piniginę, jei tuo tikės ir gali uždirbti.

Nesvarbu, ar esate nepriklausomas statybininkas, ar prekės ženklas, kuriantis ką nors auditorijai, aiški kūrybinė idėja yra jūsų tikroji šiaurė. Kodėl Web3 kai kurie projektai sėkmingi, o kiti žlunga? Tiesa ta, kad mes nežinome. Niekas nežino, dar ne. Visa tai per nauja. 

Aiškus skirtumas išryškėja, kai žiūrite į sėkmingus IP projektus (NFT). Kūrėjas šiai idėjai jaučia organišką ir energingą aistrą. Jie taip aistringai vertina tai, kad tai gali pajusti ir kiti. Publika jaučia, kad užtenka investuoti į tai. 

Tai įrodo tas pats plakimas, apie kurį kalbama naujienose. Projektai vis dar sėkmingi, net ir meškų rinkoje, nes žmonės investuoja į idėjas, kuriomis tiki. Didžiausi web3 pažanga pasiekta meškų rinkose, įskaitant Ethereum, nes idėja buvo per gera, kad lauktume, kol atsiras bulių turgus. 

Pamoka yra investuoti į savo infrastruktūrą dabar, kad vėliau augtumėte. Kurkite taip, kad galėtumėte panaudoti kūrybiškumą, kad suburtumėte reikiamą auditoriją reikiamu momentu šioje struktūroje. 

Neišmeskite NFT. Sukurkite veiksmų planą. 

Naujovė V. Naudingumas 

Svarstydami, ar jūsų idėja pakankamai klampi, pagalvokite apie naujumą ir naudingumą kaip priešingus spektro galus. Tradicinėje rinkodaroje naujumas egzistuoja kaip antraštė. Web3 programoje naudingumas skatina priėmimą. Kalbant apie „Metaverse“, į pop-up parduotuvę nekeliausite vien dėl IRL patirties parduotuvėje ir tikrai ne daugiau nei vieną kartą. Jums reikia virtualios erdvės, kad galėtumėte teikti daugiau nei įmanoma neprisijungus. Ar jūsų auditorija gali uždirbti šioje erdvėje? Taip. Ar jūsų auditorija vertina tai, ką uždirba? Taip. Ar įgyvendinate stebuklingas virtualias erdves? Taip. Galbūt turite gerą idėją – tai, kas sukuria tikrą lojalumą. 

Atsiradus išmaniosioms sutartims, pati kūrybinės vertės samprata apverčiama. Tinkamai pakeitus kodą, gali gimti idėja. Vaizdinė produkcija dažnai yra mažiau svarbi nei vertė, kurią sukuria sutartis. Idėja yra infrastruktūroje, o žmonės tai vertina savaime. Neužtenka priversti juos juoktis ar verkti – jie nori būti įtraukti į kūrybą pasitelkdami generatyvų meną arba dirbtinį intelektą. Kažkaip jie nori indėlio vertės, bet dar svarbiau, kad jie nori gauti vertę iš savo produkcijos, nes tai daro juos kūrybinio proceso dalimi.

Kūrėjai V. Statybininkai

Dabartiniame mūsų skaitmeniniame pasaulyje kūrėjai jau daugelį metų buvo visko priešakyje. Jie pakeitė įžymybę ir prekės ženklo rinkodaros specialistų pritarimą. Web3 tikrai skirtas statybininkams. Koks skirtumas? Statybininkai sprendžia problemas ir daro tai pasitelkę technologijų meną. Statybininkai supranta, kaip internetinis gyvenimas gali paveikti jūsų tikrąją patirtį, kur kas daugiau nei už akių. Jie teikia naudingumo, o ne turinio. Ir pasaulyje, kuriame viskas yra patenkinta, naudingumas yra karalius. 

Kūrybiškumas ir naudingumas

Kūrybinis naudingumas vis dar yra tai, ką prekės ženklo kūrėjai žino iš esmės. Kaip sprendžiate problemą? Visų pirma, su idėja. Ilgą laiką agentūros buvo orientuotos į produktų kūrimą, o ne žinutėmis pagrįstą rinkodarą. Pagaminome greičio mažinimo kalnelius, kurie gamina elektrą, žvakes, kvepiančias naujais batais, ir purškiamus dažus, kad apšviestų dviratininkus, kad jie nenukentėtų kelyje. Dabar gaminių kūrimas persikėlė į internetą. 

Web3 yra šio kūrybingo produkto kūrimo šviesos greičiu atsiradimas. Žmonės vis daugiau daro internete ir nori už tai gauti atlyginimą. Taigi suprasti, kur „Web3“ gali nukeliauti, yra svarbiau, nei viską padaryti teisingai dabar. Kurkite bendruomenei, kurios norite rytoj. Šiuo metu galite uždirbti žaisdami, mokydamiesi, prekiaujant ir būdami internete. Kas žino, kaip vartotojai gali uždirbti rytoj. Leiskite jiems uždirbti jūsų prekės ženklą. Tiesiog pirmiausia turite jais pasitikėti. 

Pasitikėjimą užsitarnaujate kurdami dalykus, kuriems jų kūrybinė širdis nedrįsta pasakyti „ne“, todėl jie spustelėja ir prijungia piniginę.

Apie autorių

Salė Carlough yra viceprezidentas ir kūrybinės strategijos vadovas Nematoma Šiaurė. Hall vadovavo integruotoms komandoms tiek įmonės viduje, tiek kūrybinėse agentūrose. Turėdamas teatro ir šokio išsilavinimą, Hall kiekvienai kampanijai kreipiasi su mintimis ir pasakojimu. Kartu su „Invisible North“ komanda jis kuria integruotą rinkodaros kraštovaizdį, užtikrinantį kultūrinę reikšmę ir strateginių verslo tikslų įgyvendinimą. Hall vadovavo 360° rinkodaros darbams tokiems prekių ženklams kaip „Vox Media“, „Meta“, „The National Park Service Centennial“, „Delta Air Lines“, „Netflix“, „Apple“, „Coinbase“ ir kt.

Ar turite ką pasakyti apie kūrybiškumą ir Web3 ar dar ką nors? Rašyk mums arba prisijunkite prie mūsų diskusijos Telegramos kanalas. Taip pat galite mus sugauti Tik Papua, Facebookarba Twitter.

Atsakomybės neigimas

Visa mūsų svetainėje esanti informacija skelbiama sąžiningai ir tik bendro pobūdžio informacijos tikslais. Bet kokie veiksmai, kuriuos skaitytojas imasi remdamasis mūsų svetainėje esančia informacija, yra griežtai jų pačių rizika.