Sporto gerbėjų išnaudojimas naudojant NFT nesukels W

Savo mėnesinėje kriptovaliutų skiltyje Izraelio serijinis verslininkas Arielis Shapira pasakoja apie naujas technologijas kriptovaliutų, decentralizuotų finansų (DeFi) ir blokų grandinės erdvėje, taip pat apie jų vaidmenį formuojant XXI amžiaus ekonomiką.

Užkietėję sporto gerbėjai pirmą kartą pajuto, kaip skaitmeninis turtas gali tapti kitu sporto atminimo reiškiniu, 2020 m. birželį, kai buvo pristatyta „Dapper Labs“ NBA „Top Shot Moments“ nepakeičiama žetonų (NFT) kolekcija.

Nuo tada profesionalų sporto industrija aktyviai pasinaudojo NFT pamišimu. Tai visai nėra blogai, turint omenyje, kad NFT kartą ir visiems laikams išsprendžia skaitmeninės nuosavybės klausimą. Nėra jokios priežasties, kad sportas neturėtų džiaugtis šios technologijos teikiama demokratizacija. Tačiau sporto gigantai – franšizės, lygos, organizacijos – taip pat gali pasinaudoti gerbėjais taip, kaip anksčiau kriptovaliutų įmonės gaudavo pelno iš naivių investuotojų. Toks oportunizmas turėtų būti sustabdytas, kol jis netampa norma.

Labiau tikėtina, kad gerbėjai to tiesiog netoleruos.

Gerbėjų lojalumo išnaudojimas

Pagrindinės sporto franšizės ir lygos vertinamos milijardais dolerių, o visa pramonė – tokia vertas 620 milijardų dolerių. Šio didžiulio turto pagrindas yra užkietėjusių sporto gerbėjų, turinčių gilius emocinius ryšius su žaidėjais, komandomis ir pačiomis sporto šakomis, nugarų. Nuo 15 USD alaus iki 1,000 USD bilietai ir brangių kabelinio sporto paketų, gerbėjai jau seniai įpratę, kad iš savo lojalumo užsidirbtų pinigų. Pajamų gavimas yra normali ir sveika verslo dalis, tačiau ji turi būti garbingo verslo ribose, o ne tokio pasipelnymo, kokį iki šiol matėme kitose kriptovaliutų tendencijose.

Naujojo Džersio velniai tapo pirmoji Nacionalinės ledo ritulio lygos komanda, praėjusiais metais pabandžiusi sušvelninti NFT ažiotažą, įkurdama savo NFT, minint savo praėjusius čempionatus. „Devils“, kaip viena iš 32 NHL franšizių, galėjo pasinaudoti šiuo patikimumu ir pripažinimu. Prekyba firminėmis prekėmis, pavyzdžiui, megztiniais, primenančiais praėjusius čempionatus, yra daugiau nei priimtina ir jau seniai tapo norma. Tačiau kai milijardus dolerių vertės profesionalios sporto organizacijos kuria NFT, kurios žaidžia gerbėjų emocinius ryšius, pasinaudodamos jų praeities šlove, nesuteikdamos jokios naudos, tai gali pasirodyti kaip ažiotažas dėl prasto skonio.

Susiję: Kokios pagrindinės sporto šakos sportininkams moka kriptovaliutą?

Žinoma, NFT panaudojimas siekiant užsidirbti daugiau pinigų yra visiškai prasmingas trumpalaikiu verslo požiūriu, tačiau pernelyg toli tai gali pakenkti santykiams su gerbėjais ilgainiui, ypač atsižvelgiant į NFT reputaciją po to atskleidė 80 % NFT buvo sukčiavimas arba sukčiavimas, teigia pirmaujanti NFT prekyvietė OpenSea.

NFT su realia verte

Taigi, ką reiškia „eiti per toli“ sporto komandų, išduodančių NFT, kontekste? Tikriausiai geriausias atsakymas yra „sužinosi, kai pamatysi“. Kai „Chicago Bulls“ už pusę milijono dolerių pradeda pardavinėti kažkokios juokingos beždžionės, vilkinčios megztinį, NFT už pusę milijono dolerių, dauguma gerbėjų gali manyti, kad tai įžūlus pinigų griebimas. Geriausias būdas to išvengti – paleisti NFT, kurie gerbėjams siūlo apčiuopiamą vertę arba naudingumą, ne tik trofėjų. Kaip ir norint, kad kiti kriptovaliutų projektai būtų sėkmingi, svarbiausia yra iš tikrųjų išspręsti problemą, o ne tik išleisti produktą, kuris tiesiog gražiai atrodo ir yra blokų grandinėje, o tada parduoti jį už absurdiškai išpūstą kainą.

Italijos futbolo klubas „Como 1907“ rado būdą, kaip panaudoti NFT, kuris iš tikrųjų suteikia savo rėmėjams patirties. Bendradarbiaudama su „Mola“, Indonezijos žiniasklaida, kurios specializacija yra tiesioginis sportas, „Como 1907“ aukcione pardavė NFT, įskaitant pora visam gyvenimui skirtų abonementų žiūrėti namų rungtynes, du pirmos klasės skrydžiai į Komą iš bet kurios pasaulio vietos ir trijų dienų kelionė su ekskursijomis, „Michelin“ žvaigždučių vakarienė, teatro vakaras ir kt.

Susiję: Be kolekcionuojamų daiktų: kaip NFT atnaujina bilietų pardavimo pramonę

Vykdydami tokias iniciatyvas NFT iš tikrųjų apdovanoja gerbėjus už jų lojalumą su nuolaida, lygiai taip pat, kaip kuponai ir kuponai, naudojami įvairiose pramonės šakose per pastaruosius kelis dešimtmečius. Taip naudojami NFT užsidirba pinigų iš lojalumo, taip, bet taktiškai ir pagarbiai – ir, ko gero, svarbiausia verslo požiūriu, yra daug labiau keičiamo dydžio, nes nepasinaudoja trumpalaikiais ažiotažais.

Profesionalios sporto komandos turi begalę galimybių panaudoti NFT, kurių nereikia stengtis pasinaudoti savo gerbėjų aistra. Kūrybingas ir visiškai kitoks požiūris į NFT komandų panaudojimą ateityje, apimantis jaunimo talentų paiešką. Jaunimo sporto organizacijoms ir toliau didinant konkurencijos lygį, kad jaunieji sportininkai būtų paruošti profesionaliam lygiui, norint pagreitinti procesą ir pasiekti didesnį talentų būrį, gali būti panaudotos tokios platformos kaip Leap.

Jaunimo sporto atradimų platformoje yra socialinių ir žaidimų elementų, padedančių jauniems sportininkams, ypač tiems, kurie yra nepalankioje padėtyje, pademonstruoti savo įgūdžius ir įgyti talentų ieškančių žmonių pripažinimą ir galbūt pritarimą naudojant NFT.

Susiję: Seanso laikas: NFT bilietai pasirodys scenoje 2022 m., sujungdami menininkus ir gerbėjus

Kadangi NFT patenka į vis daugiau pramonės šakų, jų naudojimo atvejai didžiuliame sporto pasaulyje neišvengiamai augs. Ir labai svarbu, kad profesionalios sporto institucijos nešautų sau į koją peržengdamos savo sirgalių ribas, ką jos toleruos.

Užkietėję sporto gerbėjai niekada visiškai neatsisakys savo komandos lojalumo, nes jų mėgstamiausia komanda ar lyga naudojasi tendencija uždirbti šiek tiek papildomų pajamų, kurios bando pagauti nostalgišką komandos praeities jausmą. Tačiau jei NFT projektas vykdomas nesąžiningai, bus išgirstas gerbėjų balsas ir bus paveikta komandos ar lygos kišenės.

Šiame straipsnyje nėra patarimų ar rekomendacijų investuoti. Kiekvienas investicijų ir prekybos žingsnis susijęs su rizika, o skaitytojai, priimdami sprendimą, turėtų atlikti savo tyrimus.

Čia išreikštos nuomonės, mintys ir nuomonės yra tik paties autoriaus ir nebūtinai atspindi ar atspindi „Cointelegraph“ požiūrį ir nuomones.