JAV padavė į teismą „Google“ dėl tariamo reklamos monopolio – naujausių technologijų antimonopolinio kostiumo

TOPLINE

Teisingumo departamentas ir aštuonios valstijos antradienį pateikė civilinį antimonopolinį ieškinį prieš „Google“, teigdamos, kad technologijų milžinė piktnaudžiauja savo internetinės reklamos technologijų monopolija ir užslopino savo konkurenciją per daugybę įsigijimų – naujausią iš daugelio antimonopolinių ieškinių prieš „Google“ ir kitos didelės technologijų įmonės.

svarbiausi faktai

Lauke kostiumas, pateiktą Virdžinijos federaliniam teismui, Teisingumo departamentas teigia, kad „Google“ „sugadino teisėtą konkurenciją“ internetinių skelbimų erdvėje, vykdydama „sistemingą kampaniją, kuria siekiama kontroliuoti“ internetinius įrankius, naudojamus reklamai palengvinti.

Konkrečiai, ieškinyje teigiama, kad „Google“ įsigijo savo reklamos technologijų konkurentus ir toliau „dominuoja“ internete, versdama reklamuotojus naudotis svetaine ir „trukdydama jų galimybę efektyviai naudoti konkuruojančius produktus“.

Tariama „Google“ monopolija sukuria nepatogumų svetainių leidėjams ir kitiems internetiniams reklamuotojams, „kurie išdrįsta naudoti konkuruojančius skelbimų technologijų produktus“, kad gautų „aukštesnės kokybės ar mažesnės kainos atitikmenis“, teigiama ieškinyje.

Dėl to „Google“ „labai susilpnino, jei ne sunaikino konkurenciją“, o „svetainių kūrėjai uždirba mažiau, o reklamuotojai moka daugiau“, sakė generalinis prokuroras Merrickas Garlandas. spaudos konferencija Antradienio popietė.

Ieškinys, pateiktas DOJ kartu su Kalifornijos, Kolorado, Konektikuto, Naujojo Džersio, Niujorko, Rodo salos, Tenesio ir Virdžinijos valstijomis, pažeidė federalinį Šermano aktas– draudžia monopolizaciją ir bandymą arba sąmokslą monopolizuoti – ir siekiama išardyti įmonės skelbimų technologijų paslaugą, priverčiant ją atsisakyti dalies reklamos verslo.

Kontra

Į pareiškimą "Forbes"„Google“ atstovas teigė, kad DOJ „dvigubina klaidingą argumentą, kuris sulėtintų naujoves, padidintų reklamos mokesčius ir apsunkintų tūkstančiams mažų įmonių ir leidėjų augimą“. Įmonė turi neigė ankstesnius kaltinimus kad ji monopolizavo skaitmeninę skelbimų erdvę, taip pat ankstesnis antimonopolinis skundas kad ji išmušė varžovus per savo paieškos variklį. „Google“ 2020 m. pabaigoje įrodinėjo, kad pastaraisiais metais jos skelbimų technologijų kainos krito, o tai pavadino „labai konkurencingos pramonės bruožais“.

Svarbi citata

„Google, viena įmonė, kuriai būdingi nuolatiniai interesų konfliktai, dabar kontroliuoja technologijas, kurias naudoja beveik visi pagrindiniai interneto svetainių leidėjai, siūlydami parduoti reklamos plotą, pirmaujančius įrankius, kuriuos reklamuotojai naudoja šiam reklaminiam plotui pirkti, ir didžiausią skelbimų biržą, atitinkančią leidėjus. su reklamuotojais kiekvieną kartą pardavus tą skelbimo vietą“, – rašoma ieškinyje.

Pagrindinės aplinkybės

Šis ieškinys yra antrasis, kurį DOJ pateikė prieš „Google“. An 2020 spalio mėnesio kostiumas Trumpo administracijos pateiktame pareiškime teigiama, kad „Google“ pažeidė antimonopolinius įstatymus, sulėtėjusi konkurencija interneto paieškose, taikydama „išskyrimo praktiką“, kuri buvo „kenksminga konkurencijai“. Ši byla bus nagrinėjama rugsėjį. 2020 m. Teksaso generalinio prokuroro Keno Paxtono vadovaujama valstijų grupė pateikė dar vieną ieškinį, nukreiptą į „Google“ skelbimų technologijų paslaugas, teigdamos, kad „Google“ ir „Facebook“ naudojo neteisėtą susitarimą, kad nustatytų reklamos kainas – „Google“ atmesta tuos kaltinimus. Praėjusių metų liepą 36 valstybių grupė pateikė atskirą ieškinį kaltinamas „Google“ ir jos patronuojanti bendrovė „Alphabet“ pažeidė antimonopolinį įstatymą, imdamos didelius mokesčius už pirkinius „Play“ parduotuvės programėlėje ir apkaltindamos bendrovę, kad žmonėms sunku naudotis konkuruojančiomis programėlių prekyvietėmis „Android“ telefonuose (atsakydama „Google“ nurodė, kad mokesčiai taikomi padėti padengti saugių programų prekyviečių išlaidas).

Stebinantis faktas

Bideno administracija siekė sustiprinti antimonopolinį vykdymą. Praėjusiais metais ji sėkmingai blokavo leidybos įmonių „Simon & Shuster“ ir „Penguin Random House“ susijungimą ir kelia iššūkį sąjunga tarp „American Airlines“ ir „JetBlue“, Metos planuojamas įsigijimas virtualios realybės įmonės viduje ir „Microsoft“ pirkimas vaizdo žaidimų milžino Activision Blizzard. Federalinė prekybos komisija yra taip pat bylinėtis „Facebook“ patronuojanti bendrovė „Meta“ dėl „Instagram“ ir „WhatsApp“ įsigijimo, po to, kai ankstesnis Trumpo eros ieškinys prieš Meta išmestas federalinio teisėjo.

Didelis skaičius

7.9 milijardo dolerių. Tiek „Google“ perėmė trečiąjį fiskalinį ketvirtį 2022 m. per „Google“ tinklą, sudarytą iš svetainių ir programų, kuriose reklamuotojai gali rodyti skelbimus.

Tangentas

„Google“ patronuojančios bendrovės „Alphabet“ akcijos per dieną nukrito beveik 1.2%, o nuo 98.63 val. sumažėjo iki 2 USD. Bendrovės akcijų kaina smarkiai nukrito nuo tada, kai 148.93 m. lapkritį pasiekė aukščiausią lygį – 2021 USD, o tai yra dalis platesnio technologijų akcijų nuosmukio.

Papildoma literatūra

JAV padavė į teismą „Google“ dėl skelbimų rinkos dėl antimonopolinės kovos eskalavimo ("Bloomberg")

„Google Antimonopol“: 14 labiausiai sprogstamų kaltinimų („Forbes“)